Так тестируется качество подписной базы — насколько активно она реагирует и волны эллиота обращает внимание на контент. Подход на основе охвата более приоритетный для многих специалистов. Практически применимые данные должны давать представление, насколько публикация заинтересовала контактирующую с ней аудиторию. Доля подписчиков, реально взаимодействующих с публикацией, часто не превышает 10–20%.
Как рассчитать ERR (Внутреннюю норму доходности)? Практическое руководство по формулам и примерам
Тогда будет понятно качество размещённой публикации — привлекает ли она внимание, вызывает ли интерес тех, кто её видит. Если цель — собрать лиды, то с помощью публикаций, простая ценовая торговая стратегия нацеленных на лайки, этого не добиться. Часто в Сети можно встретить посты, цель которых — собрать реакции. Благодаря алгоритмам ленты они повышают органический охват, но не всегда решают поставленные коммуникационные задачи. Пост «ставь лайк, если любишь маму» никак не поможет застройщику продать квартиру.
Нет универсальных значений, которые бы подходили ко всем случаям. Вместо этого, важны критерии сравнения и понимание особенностей ситуации. Сочетание этих методов и постоянное тестирование различных стратегий помогут вам увеличить вовлеченность аудитории и создать успешное присутствие в социальных сетях.
Как понять, какой показатель ER (эффективность рекламы) считать хорошим для моего бизнеса?
- Польза — это интерес, внимание или, говоря точнее, вовлеченность.
- При правильном внедрении KPI можно оптимизировать процессы, повысить продуктивность команды и достичь поставленных целей.
- Она нужна для оценки уровня вовлеченности уникальных пользователей, которые увидели контент.
- Правильный расчет ER и ERR играет важную роль в оценке эффективности инвестиционного проекта.
После эти данные можно использовать для развития бизнес-аккаунта. Для расчёта вовлечённости вам необходимы данные по реакциям пользователей и количеству подписчиков. Если вы хотите посчитать ER ваших каналов или отдельных постов, эту информацию можно посмотреть в статистиках сообществ компании в соцсетях. Позволяет оценить интерес аудитории, вовлечённость в изучение конкретного контента или сообщения. Так вы можете понять, нравится ли подписчикам посты определённой тематики.
Engagement Rate Reach и Engagement Rate View
Подкрепите информацию примерами из практики и разберите ключевые моменты, чтобы обеспечить полное понимание. Проанализируйте, что может помешать выполнению поставленных задач. Это может быть сезонность, перебои с поставками или изменения в алгоритмах соцсетей. Проверить эти заключения достаточно просто – можно выгрузить статистику публикаций с охватом, рассчитать ERR и отсортировать по этому показателю.
Что такое KPI простыми словами и как его рассчитать
В результате такой операции объективно популярные записи окажутся далеко не в топе. Индекс вовлеченности можно проверить самому, но есть и специальные сервисы. Например, если переходы на рекламу низкие, то такая реклама априори не может стоить дорого даже при огромном числе подписчиков. Показывает, как подписчики или охваченные пользователи отреагировали на все публикации за выбранный период.
- Вовлечённость на основе охвата учитывает уровень интереса к вашему контенту всех пользователей, которые увидели публикацию.
- Показатель Engagement Rate представляет собой метрику, измеряющую уровень вовлеченности на социальных платформах.
- Следуя простым правилам, описанным выше, вы сможете не только повысить вовлеченность, но и продажи.
- Последовательный мониторинг и анализ Engagement Rate помогают улучшить стратегию контент-маркетинга и повысить вовлеченность.
- Сегодня редко кого удивит большое количество подписчиков в социальных сетях.
- Если они представляют ценность именно в текущем составе, лучше оградить их в дальнейшем от такого контента.
При этом, выходя за пределы источника, пост может быть виден пользователям, не состоящим в сообществе. Вовлечённость — показатель, который отражает активность аудитории в сообществе. Вовлечённость влияет на алгоритмы соцсетей — чем больше реакций и полезных действий собирают посты и сообщество, тем выше шансы попасть в рекомендации и новостную ленту.
Вовлеченность влияет на охваты поста, показы в ленте, попадание в рекомендации. В статье рассматриваем разницу между ER и ERR, способы повышения метрик, типичные ошибки. Нужно количество взаимодействий с публикацией (лайки, репосты, комментарии, сохранения) разделить на количество подписчиков группы или профиля и умножить это все на 100.
Существует два общепринятых способа расчета коэффициента вовлеченности. Личный кабинет Calltouch даёт возможность интегрировать рекламные площадки, в том числе Instagram (продукт компании Meta, признанной экстремистской краткие характеристики некоторых валютных пар организацией). Вовлечённость измеряется конкретной метрикой — Engagement Rate или Коэффициент вовлечённости. ER — это, по существу, удельный вес целевых действий пользователей в пересчёте на один пост, периода времени или на одного пользователя. Ситуация усугубляется, если у большинства работает алгоритмическая лента, отображающая обновления сообществ, в зависимости от их текущей популярности у пользователей. Те, у кого моментально появляется много реакций, выходят в топ, а менее востребованные группы и публикации вообще остаются без шансов подняться в выдаче.
В Telegram рекомендательной ленты нет, поэтому для расширения аудитории можно воспользоваться рекламным инструментом Директа. Этот рост происходит без дополнительных финансовых вложений со стороны компании — за счёт рекомендаций в социальных сетях. Их активно смотрит аудитория селебрити или нишевых блогеров с многотысячной аудиторией.
Иногда, для простоты, эти понятия используются как взаимозаменяемые. В статье мы разобрать, что такое ER, что оценивается показателем и как его увеличить. Последовательный мониторинг и анализ Engagement Rate помогают улучшить стратегию контент-маркетинга и повысить вовлеченность. Это средняя вовлеченность аудитории со всеми публикациями за определенный период времени, обычно выраженная в процентах.
Они могут учитываться по отдельности или вместе, в зависимости от целей маркетологов. Лучший способ — делать интересный контент и продвигать его на свою целевую аудиторию. Если нужно выстроить комьюнити вокруг компании и укрепить эмоциональную связь с аудиторией, каждый лайк, репост и комментарий будет вносить вклад в копилку капитала бренда. Падение пользовательской активности в группе позволит вовремя скорректировать контент-стратегию и оптимизировать продвижение товара или услуги.
Но и у начинающих есть все шансы, если готовить сценарий, делать грамотные анонсы и беседовать с интересными людьми, которые являются известными либо экспертами в своей области. Здесь все строится на том, чтобы умножить значение одних пользовательских реакций или же приуменьшить значение других. Когда реакция важна, используют коррекцию больше единицы, а когда не особо — менее единицы. С ее помощью можно оперативно отследить и по максимуму откорректировать спад пользовательского спроса, а также дать оценку новой стратегии продвижения. Формула демонстрирует, каким образом изменились предпочтения ЦА в течение дня, недели, месяца, квартала, года и т.
Благодаря этому качественные и интересные публикации при сортировке окажутся на самом верху. Итоговое значение демонстрирует средний % людей, вовлеченных в конкретную или среднюю публикацию. Итоговое значение покажет % людей, которые проявили активность у конкретной записи.
Число лайков и комментариев у второго по уровню ER аккаунта, @youtalk.therapy, самое высокое, но индекс вовлеченности в два раза ниже, чем у лидера @psyalter.ru. Это значит, что аудитория @psyalter.ru активнее реагирует на контент и сильнее в нем заинтересована. Обратите внимание, что самый высокий индекс вовлеченности — у аккаунта c самым низким числом подписчиков @psyalter.ru. Это доказывает, что размер аудитории не всегда определяет успех бренда. В каждой соцсети помимо графиков по охватам постов, составе аудитории, есть регулярные еженедельные отчёты.